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Gaby Castellanos

Awarded Strategic #Advertising & #Marketing Woman, #Creative Shaker, Verbal Ninja and anything else that clients will pay me to do (except sex).

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Hace años se viene aplicando la seguridad tecnologica en los conciertos, pero ha acrecentado por todas los ataques vividos en conciertos masivos.⁣ ⁣ El reconocimiento facial para compra de las entradas por ejemplo, ya es real en muchos conciertos, sobre todo, en los accesos de #meetandgreet y #vip.⁣ ⁣ Pero que tiene que ver @taylorswift y su concierto de Mayo en California?⁣ En la entrada del concierto existia un kiosko, por donde todos sus fans debian pasar y detenerse porque contenia videos no vistos de #TaylorSwift , y ahi se realizaba un scan del rostro de cada uno para localizar a posibles y/o conocidos #stalkers.⁣ ⁣ Y os preguntareis, ¿stalkers?⁣ Pues si, stalkers, personas obsesivas con la vida de esta artista y de otros artistas. Porque aunque os parezca mentira y creo que no es necesario recordaros casos como el asesino de #johnlennon , era un stalker.⁣ ⁣ Pero Gaby, y ese scan es legal?⁣ Los conciertos son espacios privados donde se reserva el derecho de admision, con seguridad que permite la proteccion del artista como se considere pertinente. En este caso en USA, solo existen 3 estados donde esto no es legal: Washington, Illinois y Texas, y esto se realizo en California.⁣ ⁣ Aha Gaby, pero la intencion era detectar al stalker con que objetivo?⁣ Para evitar cualquier posibilidad de desgracia. A pesar de existir revisiones de armas, esta claro que no es controlable al 100%, ya lo sabemos por desgracias en algunos conciertos masivos. Existe una especie de base de datos donde se encuentran estos #stalkers (de diferentes artistas) y esa informacion se coteja para evitar estas situaciones. Esto es reciente.⁣ ⁣ Pero Gaby, esto no sobrepasa nuestra intimidad?⁣ Bueno, si normalmente abris vuestros telefono con vuestro rostro, este reconocimiento facial ya existe, existe en bancos, en vuestro dni, en un monton de lugares.⁣ En este caso, me parece que es positivo, pero de seguro existiran personas que piensen que entregan su intimidad. Depende del ojo con que se mire.⁣ ⁣ Recordad que no son las herramientas, sino como las usa el humano. ⁣ ⁣ ¿Que pensais?⁣ ⁣ ⁣ Os quiero 🍳🍳🍳 como caras vemos, pero corazones no sabemos!

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Lo veo todos los dias en “expertos” de #socialmedia y “pseudo agencias” que en vez de preocuparse de las necesidades de sus #clientes (empresas), se preocupan por meter a sus amigos en cuanta campaña hacen.⁣ ⁣ He visto pseudo agencias diferentes campañas, con diferentes objetivos, con diferentes targets, todas usando a los mismos “influencers”. Y cuando eso pasa, el cliente (en este caso, tu empresa) esta botando el dinero, directo a la basura. Y por algo basico: “no todos sirven para todo”. Pongamos un ej: vendes coches en Noruega, contrataste a una “agencia” para llevar tu cuenta y te ofrecieron una campaña de #influencers y resulta, que la hicieron con Influencers que acaban de llegar a Noruega a vivir y son de Portugal. Hay portugueses en Noruega, pero no los suficientes para que valga la pena la inversion, a menos que solo quieras compradores de Portugal, cosa que dudo.⁣ Aumentaste de 100 a 5000 followers, tuviste 3 post con mas de 200 likes, y ahora no pasas de 70 por post (incluyendo los likes de todos los trabajadores de la agencia y los de tu empresa), aun teniendo 5000 followers. ⁣ En serio crees que esto funciona? Es un engagement menor al 1%! Con esos resultados mejor, contrata un banner (que no sirven para nada hace años).⁣ Aunque todos los portugueses que llegen a Noruega necesiten un coche, la inversion que has realizado no es rentable y su ROI (retorno de inversion) es inexistente.⁣ Y solo porque la agencia no supo buscar a los Influencers adecuados para ti, sino para ellos, lo facil.⁣ ⁣ El reach no es un resultado optimo y menos si es valorado como pcpal metrica.⁣ De que te sirve que 1 millon de portugueses en Portugal vean que tienes una venta de coches en Noruega? De muy poco.⁣ ⁣ Por favor, no os emocioneis con un nombre de usuario, emocionaros con resultados. 1MM de personas que te vean de alguna parte, no significa que te vayan a comprar; emocionate con 80 personas que si son tu target, estan en tu localidad, y tienen interes en tu producto.⁣ ⁣ No pierdas tu dinero, que despues decis que esto no funciona.⁣ Y si funciona, pero lo haceis mal y creeis en cualquiera.⁣ ⁣ Esta es #LaVida2.0 y yo os quiero 🍳🍳🍳 como campañas repetidas veo cada vez.

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Ayer se lanzo #QueVasAHacer el nuevo single de @ricardomontaner .⁣ ⁣ Ricardo, uno de los reyes de la #baladapop en español, y con quien trabaje en los 90’s cuando ambos estabamos en Rodven (yo era asistente y el empezaba a cantar).⁣ Ricardo, no ha perdido su esencia, han pasado los años y aunque cada disco siempre traia una cancion bailable (una innovacion para aquella epoca), nunca dejaba de ser el, para comercializarse. ⁣ Fiel a su estilo, a sus composiciones, es el padre de @mauyricky de @evalunamontaner y @hmontaner cantantes, artistas y descubridores de talentos musicales.⁣ ⁣ ¿Pero que tiene de interesante este tema? Aparte de ser una hermosa balada de ruptura, la forma que encontro su mujer @marlenesalome de hacer visual su videoclip. Marlene gran productora y creativa, convirtio en iconicos muchos videos de Montaner, y esta vez no se ha quedado atras.⁣ ⁣ ¿Y que hace diferente el videoclip? ⁣ @jbalvin y @laliespositoo dos de los mayores representantes de la musica actual bailable. Quienes no bailan ni cantan en el video, sino hacen de pareja en esta ruptura.⁣ ⁣ ¿Y que tiene de valor añadido eso, Gaby?⁣ En un mundo donde todos estan cantando lo que esta de moda, Montaner se mantiene regio en su estilo, siendo fiel a sus fans que le siguen hace decenas de años, y con su mujer deciden captar nuevos seguidores pero no introduciendose en la moda musical, sino trayendo la moda musical a su mundo.⁣ ⁣ Es decir, le dieron la vuelta a la tostada.⁣ Al traer a @jbalvin y @laliespositoo como protagonistas de su videoclip, captan nuevos fans (que no escuchan su musica) y logran nuevos adeptos para la #BaladaPop.⁣ ⁣ Resultados: Millones de views en menos de 24 hs. Dificilisimas para un cantante de pop balada en esta epoca de tanto trap y reggeaton, es decir, este video tendra al menos centenas de millones de views en poco tiempo.⁣ ⁣ ¿Y cual es la moraleja entonces, Gaby?⁣ La reinvencion, la creatividad nunca pasan de moda; las buenas canciones y composiciones no necesitan de sexo para ser un exito, sino una buena estrategia y un buen uso de la tendencia y el digital. Y este es un gran ejemplo.⁣ ⁣ Os quiero 🍳🍳🍳 tan grandes como talento y creatividad existe en la musica!

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Antes de ver los dos videos, por favor leed esto.⁣⁣ ⁣⁣ Los niños son una especie de esponja, son repetidores de actos inspirados por quienes les rodean, principalmente padres/madres, educadores/maestros, personas que son su referencia en su mundo, pequeño todavia.⁣⁣ Gente en la que confian, creen, aman.⁣⁣ Por eso deben ser tratados con sumo cuidado, y no solo tratados, educados. Educar no es facil y ser referencia mucho menos, pero esta en nuestras manos el poder darles una oportunidad sin convertirlos en lo que somos, hacemos o pensamos.⁣⁣ ⁣⁣ Siempre sabreis que estoy preocupada de que les mostramos y enseñamos.⁣⁣ Si tienes una vida superficial, obviamente tu hijo sera educado de manera superficial. Si te importan las apariencias, le importaran a ellos tambien; si juzgas, insultas, faltas el respeto, tu hijo considerara que es la forma correcta de accion “porque papa/mama lo hace”, jodido, porque eres su inspiracion.⁣⁣ ⁣⁣ Aunque os parezca mentira, eso se traspasa del mundo offline al online, y esta retahila de cosas que se hacen por aqui, se copian y se trasladan del off al on y del on al off.⁣⁣ Peligrosisimo.⁣⁣ ⁣⁣ Un padre que hace bullying en el off, lo hara en el on, y sera una referencia negativa la cual copiara y hara suya. Un clon.⁣⁣ Los niños son replicadores, no os ha pasado que vemos a un amigo/a y su hijo/a y decimos: “caray, es igual a ti en gestos y acciones!” Pues eso pasa en todos los aspectos.⁣⁣ ⁣⁣ El offline es peligroso, y el online tambien.⁣⁣ ⁣⁣ Una madre que considera que usar a su hijo para obtener dinero mediante una cuenta de Instagram le esta enseñando a esa pequeña parte de si, que es la manera correcta de vivir, porque “mama es un ejemplo”. Ayer leia un articulo (que os compartire en mis stories) donde se hablaba claramente del daño que hacen estas visiones “digitales” de la vida de los niños. Hasta se nombra a #LuisitoRey como referencia, que miedo.⁣⁣ ⁣⁣ Entonces, no dejemos que nuestros niños absorban los peor de nosotros, ellos no se lo merecen. Porque como bien vais a ver en el video:” todo lo que normalices, ellos tambien lo haran, incluso la violencia”. ⁣ Los quiero 🍳🍳🍳 como niños veos mal referenciados! #elpeorcuentodelmundo

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El team de @kelloggs.uk (encabezado por Joseph Harper) en Europa esta combatiendo el fraude de los “#Influencers” midiendo sus resultados de forma diferente a lo usual, y eso es lo que DEBEN hacer las marcas/empresas en este mundo de compra y venta de likes, de pods (grupos de whatsapp/telegram para likear/comentar) y de falsa influencia.⁣ ⁣ Algunas agencias durante este año, obtuvieron logros “fraudulentos” y Kelllogg’s decidio ser mucho mas exhaustivo a la hora de exigir resultados. ⁣ Gracias a #Dior.⁣ ⁣ Uno de esos “fraudes” fue que 1 de sus agencias llamo “exito” a un post que genero muchos comentarios, pero cuando fueron evaluados se detecto que esos “comentarios” no eran naturales y venian de grupos de Whatsapp donde se intercambiaban comentarios.⁣ Tambien en esas metricas evaluadas y traceadas se encontro que mas del 12% de los followers que tenian estos “Influencers”, no eran Europeos, es decir, no eran parte del target como se habia vendido. ⁣ ⁣ Las marcas que se fien del supuesto “reach/alcance” de un “influencer” estan expuestas a ser timadas y es importantisimo que tambien evaluen el sentimiento ya que no es lo mismo una emocionalidad positiva que una negativa en un contenido y sus comentarios.⁣ ⁣ Las formas de medicion incluyen en el caso de verdaderos Influencers algunas de estas metricas:⁣ - Tono de comunicacion⁣ - Estilo de contenido⁣ - Demografica del followers⁣ - Engagement⁣ - Emocionalidad (positiva o negativa)⁣ ⁣ ¿Y de que nos sirve esto, Gaby?⁣ Para que no os cuelen gato por liebre.⁣ Insisto, de que os sirve un “Influencer” de muchos followers que vive en Londres, si vosotros teneis un restaurante en Mexico? Y viceversa. ⁣ Llegara alguno a viajar, pero por que no buscar a alguien que de verdad tenga lo que necesitas, y trabajar con el, aunque no tenga miles o millones!⁣ No os dejeis impresionar con esos numeros grandes, son como el sexo, dicen grande y luego no llega ni al medio.⁣ ⁣ Recuerden, el target es lo mas importante.⁣ Una audiencia llena de fakes o de gente que no es vuestro target, no os va a servir.⁣ No generara consumidores, sino followers, y no interesados en vosotros.⁣ ⁣ Os quiero 🍳🍳🍳 como orgullosa estoy de @kelloggsus !

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La gente confunde completamente todos estos terminos y no entiende su diferencia, vamos a explicarlos claramente para que decidais a quienes quereis conseguir, y sin duda, como.⁣ ⁣ Follower: una persona (y a veces un bot) que te sigue en cualquier entorno digital, usuales en todas las redes sociales.⁣ ⁣ Fan: un admirador de una persona o marca, muy usuales en el mundo de la musica.⁣ ⁣ Fanatico: aquella persona apasionada por una marca que defiende algo de manera intransigente con aquellos que no comparten su forma de pensar. Usuales en la religion, la politica y los deportes.⁣ ⁣ Consumidor: es una persona que compra bienes o servicios utilizando dinero para obtenerlos. Usuales en cualquier entorno, ya sea Bussiness to Consumer (B2C) o Business to Business (B2B).⁣ ⁣ En el mundo digital estan todos, pero tu como marca debes decidir a quien quieres conseguir porque generan diversos beneficios y se captan de diferentes formas.⁣ ⁣ La mayoria de las empresas de quedan en el 1er concepto, gravisimo error.⁣ ⁣ Un follower no necesariamente se convierte en un consumidor, porque puede estar ahi por simplemente estar. Pocas personas van a un concesionario de coches para pasear y ver (sino fuesen un follower); la mayoria va porque tiene una necesidad o quiere llenar un expectativa y esa es comprar un coche. ⁣ ⁣ Y como vereis, la diferencia es la palabra COMPRAR.⁣ ⁣ El trabajo mas duro de este mundo es como convertir esos followers (los reales) que llegaron ahi por llegar, en un comprador/consumidor. Y ese el mayor truco de este trabajo, pero no solo del digital, de toda la #Publicidad #Marketing #Comunicacion y #PR.⁣ ⁣ De que te sirve que escuchen tu musica (gratis en streaming), si no van a tus conciertos (de pago). Trabajo duro pasar de follower a fan y de fan a consumidor. Lo saben los musicos.⁣ ⁣ Y no creais que los fanaticos necesarimente pagan, cuidado con esa confusion. Pueden estar apasionados y locos, pero no necesariamente pagarian por ti, porque debe moverlos de la silla, algo mas.⁣ ⁣ Hare una serie de esto, da para mucho.⁣ Os quiero 🍳🍳🍳 como muchos seguidores veo por ahi y pocos consumidores. (En imagen deberia decir: “ no son lo mismo” sorry, me lo comi)

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Por favor, mirad los videos antes de leer el post.⁣ ⁣ ¿Ya?⁣ ⁣ ¿Seguro?⁣ ⁣ ¡No hagais trampa! No os veo con los ojos vidriosos!⁣ ⁣ Ahora.⁣ ⁣ Ahi si.⁣ ⁣ ¿Que duro, verdad?⁣ ⁣ Que poco le damos a la gente que amamos y que es importante, y que tanto le damos a gente que no nos toma en cuenta, nos ignora, no responde a nuestros DM’s, y para ellos somos un simple numero que hace que su ego se eleve cada vez que nos venden como ganado a cualquiera, al mejor postor, por unos cuantos euros.⁣ ⁣ Y no es cuestion de: “este es mi trabajo, como quieres que coma, debo venderlos”. No. Es cuestion de que no les importamos.⁣ Es cuestion de que otorgamos amor, poder y atencion a quien no la merece.⁣ ⁣ ¿Que jodido no?⁣ ⁣ Y mientras tanto quitamos tiempo, amor y atencion a quienes importamos y a quienes nos importan.⁣ ⁣ Valorarlo. Pensadlo.⁣ ⁣ Es hora de apagar el telefono y prestarle atencion a quien tienes enfrente. ⁣ Es momento de darle un abrazo de esos largos a quien extrañamos.⁣ Es tiempo de no darle un telefono a tu hijo/a y centrarte en el.⁣ Es momento de coger el movil/telefono y llamar a tus amigos y decirles que tienes ganas de verlos y quedar con ellos, no importa a que distancia esten, asi sea por skype, pero queda.⁣ Es oportuno darle tiempo a quien amas, y no lo dejes para mas tarde.⁣ ⁣ Amo la tecnologia, adoro este mundo y soy parte de su construccion, pero adoro una llamada por telefono, un cafe con mis amigos, una cena con una @cocacola o un zumo de tomate, un abrazo de aeropuerto de “ya llegue”, como en la epoca que el movil no nos robaba toda la atencion. Y perdon, no es movil quien roba nuestra atencion, somos nosotros que no le estamos dando el verdadero valor a quien nos acompaña.⁣ ⁣ Secaros la lagrimas y usad el telefono para llamar ahora, en este momento a quien amais.⁣ Hacedlo, y volved luego despues de sentir y revivir, y me contais como se siente.⁣ Yo hare lo mismo.⁣ ⁣ Esta maravillosa pieza es de mis amigos de @leoburnettmadrid , de mi 1er cliente cuando este mundo sociable nacio @pernodricard y su marca @ruavieja ⁣ Os quiero 🍳🍳🍳 como el corazon se me estrujo como esponja de lavar platos, y como se estrujo el vuestro!

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